合肥打造“五位一体”宣传模式 促彩市健康发展
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从彩站实地宣传入手，结合报纸、广播、电视、网络四种渠道为辅助，打造“五位一体”的“服务式宣传”模式——这是安徽省合肥市近期的工作重点。
创新宣传工作模式，让更多人懂得福彩公益性，促进彩市健康发展，是他们的最终目的。 本报讯（记者 倪佳/合肥摄影报道） 逐一走访全市福彩彩站，开展专项帮扶培训活动；数场3D选号方法巡回讲授，分享各种信息……近几个月，安徽省合肥市组织的授课团在酷暑中坚持作业。 据了解，此次从5月份持续至今的授课仅仅是合肥市特色的“服务式宣传”工作的重点之一，也是该市长期坚持打造的“五位一体”的营销宣传模式构成元素。 深入彩站做培训 “宣传工作是福利彩票发行工作的开路先锋，是赢得社会各界理解、支持的重要手段，也是引导广大彩民积极参与的前提。”在谈及如何通过宣传工作提升福彩的品牌影响力，如何增加福彩销量时，合肥市福彩中心主任张继新表示，“有特色地做好宣传工作是创新的关键，而我市力争在宣传中突出为彩民服务的宗旨就是我们的特色。” 专项帮扶培训活动中，讲师下到每家福彩专营店，并根据站内不同的实际情况对每位站主进行一对一的交流，着重从规范站点服务和站点自我宣传意识；站点组建彩民交流沙龙；推广全国优秀福彩站点经营模式；要找出销量差距原因，制定销售周计划、月计划，并进行跟踪管理；抓好站点形象、诚信、和特色经营五个方面对经营者进行辅导。 为此，他们聘请有经验的从业者深入彩站，对大家进行3D选号技巧培训，将全市站主分批集中，统一进行讲授。 “即将于近期结束的3D培训、营销帮扶活动的最终意图，就是为了前线销售人员能够更好地服务彩民。”张继新介绍，“这种直指销售前线的宣传策略，被视为‘服务式宣传’的最佳体现。” 多渠道辅助宣传 “宣传工作是增强福彩核心竞争力的重要途径，针对我市彩票市场及购彩人群的多样性，最大限吸引运用报纸、广播、电视、网络、彩站‘五位一体’的营销宣传模式。”据张主任介绍，除上述以培训活动为主的彩站宣传战略，其他四类的宣传工作也是不可或缺的。 ●报纸 目前，该市积极与报社进行沟通合作，努力在下半年报纸的“关注民生”专栏有固定的长期合作项目，如：大病救助、见义勇为、困难群体等等。哪里有困难，哪里就有福彩，在社会民众面前弘扬福利彩票的公益形象。 ●广播 合肥新闻频道是收听率较高，深受出租车司机喜欢的广播电台。每周三11:30—12:00固定开播“福到彩到”的栏目，将全市、全省乃至全国的相关活动信息、中奖信息、有关国内外彩票的杂文趣事进行谈论，不定期将专家请进直播现场进行现场答疑或分析，开展直播互动节目，传播福彩知识，树立福彩品牌，受到广大听众的欢迎。 ●电视 电视节目被公众所喜闻乐见，但费用昂贵。该市在电视上每周五进行“合肥福彩赢家”专题报道，同时在重大活动时，以发布新闻为主，同时不定时间播放滚动字幕。在特定的时期，如“玩转双色球技术讲堂”制作专题教学片，和彩民一起深入福彩公益金资助的社会福利中心和敬老院，进行多层次的公益宣传。 ●网络 依托安徽省福彩网和万家热线门户网站，及时上报合肥福彩新闻稿件，确保第一时间把合肥市开展的各项公益活动、促销活动、中奖情况等通过网站告知社会公众。在万家热线门户网站，宣传员成为网站的版主，为广大彩民提供服务，同时在网站的首页进行拉幕广告和轮显广告，并进行链接详细内容，因此可达到吸引人们眼球的效果。 除此之外除了充分利用“五位一体”宣传架构进行宣传外，还积极开辟新的宣传渠道。随着80后、90后的成长，他们不仅成为各种商品的主要消费对象，同时他们所关注的媒体也发生了变化。这些现象以及越来越快捷的生活方式都在提醒福彩宣传员要多利用新型媒体的力量，尝试一下较为“时尚”的宣传手段，如：网络、短信、论坛、楼宇、手机报甚至包括QQ群、MSN等。 通过今年这种服务式宣传工作的创新，在宣传中促进销量，加强公益性宣传，截止到目前，合肥市今年已完成约4.4亿元的福彩销量，与去年同期比较增幅达75.48%，占全省销量比重的23%，高于去年1.91%。
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