“M白酒抗震救灾献爱心”公关活动

    四川大地震，死难人数不断攀升，每一个新增死亡人数都揪动着国人的心，每一个救援行动都一次次感动着我们，政府与军队已实施救援，企业和民间组织纷纷捐款，国泰民安，离不开中国优秀企业的贡献！爱心企业应积极行动起来，为那些急需救援的民众提供力所能及的帮助，M应积极响应，率先投入行动，利用多种形式奉献爱心，履行企业社会责任，树立企业良好公众形象。
活动主题：抗震救灾 M献爱心

活动目的：
1、抓住此次公众事件影响，利用多种赈灾救援献爱心活动，树立企业良好公众形象；
2、利用现场活动、媒体报道、宣传软文放大影响力，扩大品牌知名度和美誉度；
3、为后期高端品牌入市奠定消费者基础

活动内容：
1、倡议政府组建企业抗震赈灾联合会，号召当地爱心企业行动起来，为灾区民众捐款捐物；
2、凡在指定时间内在活动酒店或在活动现场消费或购买任一款M产品，所得收入均全部捐献中国红十字会；
3、组织M酒厂员工统一献血。

活动地点：广场、20家酒店

活动时间：5月13日-18日

活动细则：
1、成立杨湖抗震献爱心应急小组，组长：钱总，副组长：曹经理、王厂长，组员：销售部与市场部所有人员。
2、联系政府、媒体、红十字会、献血站，倡议献爱心活动；
3、联系广告公司制作相关物料；
4、 13～18日在XX广场举办义卖活动，同时举办M酒厂员工集体献血活动，提前2天通知媒体进行报道；
5、选择市内20家酒店于13～18日举办义卖活动；
6、 19日统计销售收入，联系相关单位转交中国红十字会。

物料准备：
1、广场活动现场：
气模：1副（标语：抗震救灾 M献爱心）
易拉宝：2副
绶带：2副（标语：国家有难匹夫有责）
宣传单页若干
2、活动酒店：
张贴海报
后续软文炒作：
标题范例：
《M酒业告全市爱心企业书》
《抗震救灾，M员工积极献血》
《M酒厂义举博广泛赞誉》
《社会各界热议我市某企业赈灾义举》

    活动效果非常好，6天义卖达10万元，全部捐往灾区，由于是第一家举行义卖的白酒企业，多家媒体报道，再配上软文宣传，M品牌在当地的品牌形象迅速提升，活动后酒店、商超销量大幅攀升，有多家经销商找到厂家谈合作，甚至外地的经销商也慕名而来。

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