坚持专业、深化内涵 大型体育展渐趋成熟
    2013(第31届)中国国际体育用品博览会(以下简称2013体博会)虽然受到了国际经济大环境不景气、体育用品行业发展放缓等因素的影响，但整体规模与2012体博会相比，并没有出现下滑。

    6月3日，为期4天的2013体博会在北京中国国际展览中心(新馆)闭幕。据悉，本届博览会吸引了1000多家国内外参展商，展览面积达11万平方米。国家体育总局体育器材装备中心会展部副主任温嘉在接受《中国贸易报》记者采访时表示，就在本届体博会开幕前，还有300多家企业一直在跟他们联系，想来参展。

    自1993年创办以来，体博会抓住中国体育振翅腾飞的时代机遇，成长为如今身强力壮的“20岁青年”。为了走向成熟，体博会不但努力成为四肢发达的“肌肉男”，更努力成为头脑也不简单的“思想者”。

    坚持专业

    “打造专业展将是体博会的发展方向。”国家体育总局体育器材装备中心会展部主任罗杰指出，展会想要生存，必须提高专业化程度。

    作为2013体博会的一部分，健身按摩康复设施展(以下简称健身展)继续独立成展。据健身展负责人侯亮介绍，除了4个展馆(5万平方米)外，健身展还占用了另外两个展馆的部分展览面积，规模超过去年。他表示，健身展去年开始尝试“独立成展”，今年再获成功。由多个专业展组成一个综合性大展将是以后体博会发展的方向，健身展向这一方向迈出了坚实的一步。

    在健身展现场，好家庭集团一位工作人员对记者说，健身展制订了专门的展区规划、宣传推广计划和健身专业观众邀请计划，形成了集展览、论坛、表演等多种形式为一体的综合性健身商务交流平台。健身展“独立成展”，不但能够满足参展商的需求，而且在专业媒体宣传上具备较大优势。

    2013体博会优化专业观众邀请渠道，提高对他们深度服务的能力。国家体育总局体育器材装备中心副主任彭晓告诉记者，在国内专业观众邀请方面，组委会重点突破教育系统的采购渠道，组织更大范围的中小学体育装备采购人员参观展会，并与参展商见面。此外，还邀请各专业协会、优秀电商等与厂商进行对口交流。在境外专业观众邀请方面，组委会今年主动邀请了美、日、德、意等40多个国家和地区的上千名重点海外采购商到会，并邀请巴西等体育用品新兴市场的国家组团前来观展。

    展会期间，京东商城作为专业采购商到场下单，健身俱乐部受邀而来。温嘉强调指出：“健身俱乐部不一定直接采购产品，但可以影响一大群人的消费观念和运动观念，这是我们非常看重的。”在展会现场，随处可见海外买家的身影。据记者了解，本届体博会开幕当天，就有参展企业签下了订单。昆山利晏金属制品有限公司总经理冯德耀说，他们公司几乎年年参展，其主要客户很多都是在体博会上认识的。

    深化内涵

    2013体博会融入电商新元素。作为一个贸易平台，体博会强大的营销实效是吸引众多企业参展的重要因素。电子商务企业作为新兴销售渠道的加入，扩充了体博会原有渠道，为参展企业提供了更多机会。随着国内体育用品网购模式的逐渐成熟，体博会与电子商务的深度结合将成为必然趋势。

    京东商城运动户外部高级经理李晶向记者介绍说，2011年，京东以专业观众的身份参与了在成都举办的体博会。2012体博会期间，京东主要完成了新供应商招募、老供应商洽谈等工作。今年，京东再来寻求共赢的合作机会。据2013体博会境内观众邀请负责人李峥介绍，目前，体博会与电商之间还处于建立联系的初级阶段；未来，通过更多的合作模式，他们将逐渐拉近与电商的关系，并将电商作为重点的专业观众群体来邀请。当记者问及如何看待体博会与电商之间的合作时，来自浙江的参展商卓先生毫不犹豫地回答说：“好啊，它们线上线下对接可以为我们这些参展企业拓展更多销售渠道。”

    2013体博会打造全新的行业思想交流平台。记者看到，今年，体博会邀请到重量级嘉宾李宁、安踏、特步三大巨头掌门人齐聚首届中国体育用品业高峰论坛，与政府官员、专家学者、企业代表形成头脑风暴，现场互动气氛异常活跃。论坛期间，还发布了《2012年中国体育用品产业发展白皮书》。这是《中国体育用品产业发展白皮书》连续第二年在体博会期间发布。

    虽然体博会原有一些论坛活动，但今年花大力气打造的首届中国体育用品业高峰论坛给体育用品行业提供了一个信息共享、思想碰撞、政策建议的平台，充任了“行业智库”的角色。彭晓表示，对于体博会，他们强调的是平台建设。而首届中国体育用品业高峰论坛以论坛的形式丰富了体博会作为平台的内涵。罗杰认为，在以往贸易交流订货平台的基础上，打造出一个全新的思想交流平台，这可能是今年体博会的最大尝试。