成功的微博营销：策划+强大的执行力

　　身边的朋友陆续在问我：你玩微博吗?不难知道，微博已经成为人们生活的一部分。用户在快速增长，新浪微博用户超1.4亿。而企业开始跃跃欲试，对于企业来说，特别是电子商务网站，微博是一个很好的口碑营销平台体现企业的品牌价值。但是，对于现在的企业，进行微博营销，都还处于试水的阶段，很多成功的营销在于：我们想到了，便这样做了。一个好的创意如果没有强大的执行力，也不会带来好的效果!我们需要的是大胆的去尝试，一次成功的微博营销活动=策划+强大的执行力。

　　这里就以我接收的一个企业官方微博“途悦车管家新浪微博(http://weibo.com/cheguanjia)”为例，谈谈怎么不通过名人或者草根红人的助理，进行企业微博营销。其实，跟所有的网络推广手段一样，都需要很强的执行力。活动策划出来怎样大范围的让你的信息传播出去，这就是好的方法加上强大的执行力带来意想不到的效果。

　　以策划的一次每日有奖问答活动为例，告诉大家我是怎样做的。

　　首先，事先做好准备工作。活动执行五天，必然要准备好每天的问题，每天定时发布当天的问题就行了。问题的设置不用太复杂，越简单越好，在每条问题微博后面加一个参考答案网站链接，这样就可以带动一下网站的流量了。还有就是官方微博背景，这个方便于下面说到的到一些SNS或者论坛推广本次活动。因为一条微博只有140个字，不可能放下所有的规则内容，因为我们要制作一张图片，说明详细的活动规则和奖品，奖品不用太好，重在实用。

　　然后，就是开始执行了。可以分几个方面来执行：

　　1.利用微博自身资源：告诉有微博的人。微博里面有个可以免费发起线上线下同城活动的，当每天有奖问答题发出去之后，就同步在微博同城活动中发起线上同城活动，这个可以给你带来意想不到的效果哦;其次，就是微群。微群的更新频率高，而且浏览量大，所以在这里发布的信息会被比较多的人看到。但是因为信息量大，所以可能你发的东西很快被覆盖，所以，你要隔断时间就去发一下，只要发活动内容和地址就行了;最后，还有一个很好的方法，这个屡试不爽。

　　就是现有粉丝，新浪微博的特点是大家关注的人都比较多，所以你发的信息在你的粉丝页面可能被覆盖，要让他们上线就能看到的方法就是给他们发私信，第一天发完私信第二天早上过来你会被意想不到的效果惊呆的。

　　2.引导：SNS推广。在进行微博营销之前，我开了10个途悦车管家的站外SNS平台，包括各大知名的微博和开心、豆瓣、饭否等SNS平台，而且都有一些粉丝。用玛撒网绑定所有SNS账号，每天活动开始后发布活动信息，将其他微博用户引导来参加活动。

　　3.新闻稿：论坛、问答网站发布。写一篇关于活动的稿子。因为是汽车后市场，所以可以找一些大型汽车论坛发布这篇稿子，不用太直接，可以委婉一点。不然容易被管理员删掉。还有就是问答网站，以提问的形式，引出你的微博活动。这些网站是不会抵触新浪的链接的，所以，你可以发活动链接。

　　4.邀请高人气ID转发活动消息。平时泡微博的时候，多去评论别人的微博，特别是人气高的和目标用户的，和他们打好关系。以后就可以利用了，而且是免费的。这次活动让三个粉丝都是上万的人帮忙转发了下，而且因为平时的关系，他们也很热情的帮忙转发了。

　　5.午饭和下班时间自己转发微博。这两个时间是用户活跃的时间，这样就可以让更多的人上线就看到你的活动了。

　　我基本是这么做的，奖品很廉价。但是做出来的效果却不比花大投入的差，甚至比有的都好很多。这次营销微博增加了1200多个粉丝，IP增加将近1000。每天的问题都和网站的产品和服务有关，所以达到了比较好的口碑营销效果。

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